Dins del mercat masculí del maquillatge masculí
Cultura
La inseguretat sobre les nostres aparences físiques és una experiència humana universal i l’autoconsciència difícilment és exclusiva d’un gènere. Però, per raons culturalment restrictives, les eines essencials disponibles per disminuir el nostre dubte sobre si mateixes només són acceptables socialment per a les dones.
Tanmateix, les marques de cura de la pell, patrons de la confiança i de les tonalitats clares, busquen cada vegada més ampliar les seves oportunitats llançant-se a l’altra meitat de la població. Porten la preparació a un territori nou i atrevit, on els homes poden netejar-se la cara i trobar una nova confiança en el seu aspecte físic a través de cosmètics que fins ara no existien per als homes de manera apreciable.
Andrew Grella primer va ensopegar amb aquest nou territori enmig d’una fusió adolescent. Era la nit de ball de graduació i tenia la cara coberta d’acne, de manera que va anar frenèticament a diverses farmàcies a la recerca d’una solució ràpida.
Hi ha rentats facials que tractarien el meu acne amb el pas del temps, però res immediat, recorda. No hi havia cap corrector o producte específic per a home que pogués cobrir les imperfeccions.
Després d’hores d’escorcoll al passadís cosmètic, va tornar a casa amb les mans buides. Afortunadament, la mare d’Andrew tenia la solució perfecta. Ella em va atacar amb el seu arsenal complet de maquillatge, diu. Quan vaig veure què podia fer a la meva pell i la confiança en mi mateixa que em donava, vaig prometre fer una línia dedicada específicament als homes.
Així que Andrew va començar donar forma , una empresa de cosmètics masculina dirigida a millorar la pell dels homes dissimulant imperfeccions.
Des de llavors, les marques més conegudes com Tom Ford , Marc Jacobs , Clínica , i Calvin Klein també han començat a desplegar noves línies que inclouen cosmètics masculins. Però mai no escoltarà la paraula maquillatge creuar els llavis dels responsables de marques afiliats a aquests productes.
'No diem la paraula M' diu Michele Probst, fundador d’una empresa de neteja masculina anomenada Menaji . En lloc d’això, s’anomenaran productes per a la cura de la pell o per a la cura de la pell.
síndrome de les ovelles lesbianes
La descarada paraula M no es pot pronunciar perquè durant generacions, els homes han estat condicionats a creure que el maquillatge només és per a les nenes. Per tenir èxit en la seva progressiva empresa, les empreses de cura de la pell han de superar els homes del inevitable pànic emasculador associat a l'ús d'aquests productes de neteja.
Però per a empreses cosmètiques de nova creació com Andrew’s, no és possible anomenar un producte a una cosa que no ho és. Ho hem intentat una vegada. Anomenaríem un ocultador 'camuflatge' o un rímel 'granada per als ulls'. Vam intentar que el maquillatge sonés tàctic i armat, però els homes no tenien ni idea de què era. Ara, doncs, el nostre enfocament és: així és, així ho anomenarem així.
Els cosmètics masculins poden eliminar imperfeccions, enrogiments, signes d’envelliment i fatiga, talls o picades de l’afaitat i gairebé qualsevol altre indici de la més mínima imperfecció. I, a diferència de l’ombra d’ulls brillants o el llapis de llavis vermell robí, no s’han de notar. Estan destinats a accentuar les millors funcions dels homes i a ocultar-ne les pitjors, de manera que semblin una versió experta de Photoshop de si mateixos.
Tot i això, la transformació miraculosa de l’aspecte exterior dels homes no és suficient per empènyer aquests productes al corrent principal, cosa que explica per què probablement no veureu aviat cap corredor masculí a Walgreen’s. La por a l’afeminat és massa profunda.
Per tant, per solucionar aquest problema, les empreses de cura de la pell comercialitzen mercaderies destinades a eliminar l'atractiu masculí. Els anuncis que fan pesca per atraure la mitjana de Joe esglaionen tantes paraules de moda masclistes com sigui possible, com ara robustes o esculpides. Per donar la il·lusió d’una virilitat extra, els gels i les cremes es presenten en ampolles de color negre o gris canut i envasos que s’assemblen a les caixes de cigars reutilitzades.
Per als homes interessats en el maquillatge però amb tota intenció d’amagar-lo, fins i tot hi ha marques que atenen la confidencialitat.
Korrie Brown, fundadora de la companyia de cosmètica masculina MW Homes , permet la màxima privacitat per als homes que primer submergeixen els peus al món del maquillatge.
lubricant no enganxós
Per descomptat, tenim un fòrum obert on els homes poden publicar públicament, però també ens faciliten fer-nos preguntes en privat, ens diu Korrie per telèfon. Per als nous clients, oferim conjunts que inclouen tots els productes necessaris per iniciar-los. No volem que els clients se sentin obligats a demanar-nos ajuda.
Korrie insisteix que no només pretén vendre productes, sinó també derrocar el tabú que el maquillatge ha de ser específic per al sexe.
Actualment, hi ha un doble criteri de gènere que s’espera que les dones dissimulin totes les seves imperfeccions, però condicionades a passar per alt les cicatrius, les taques i les taques dels homes. Però curiosament, algunes dones no desitgen acabar amb aquest principi privilegiat i veure com els homes es maquillen.
És cert, ens admet Andrew Grella. Algunes dones diran: “Vull que els meus homes siguin masculins i robustos!” Però el vostre home encara pot ser masculí i tapar un gran.
Tant si ho admeten com si no, els homes poden ser tan vans com les dones. I en aquesta època moderna de difuminar els límits de gènere, cada vegada és més acceptable socialment per als homes esforçar-se a semblar i sentir-se bé. Si la comercialització eficaç del maquillatge masculí pot superar els estigmes desconcertants, les dones ja no necessiten posseir el monopoli dels cosmètics per a la confiança.
Aviat, el ritual matinal d’un home mitjà podria incloure rentar-se les dents, pentinar-se i aplicar un petit corrector.
Han passat coses més esbojarrades.
